这些常见的术语将帮助你设置、管理和优化你的谷歌广告。你需要知道术语这些来运行一个有效的广告活动。
- AdRank
你的AdRank决定了你的广告位置。AdRank值越高，排名越好，广告就会获得更高的曝光，用户点击广告的概率也越高。AdRank由你的最高出价乘以质量得分决定的。
- 竞价
谷歌广告是基于一个竞价系统，是你作为广告主选择一个最大的出价金额，你愿意支付多少让访客点击你的广告。你的出价越高，你的位置越好。谷歌有三种竞价选择，CPC、CPM或CPE。
- CPC，即每次点击成本，为每次点击广告所支付的金额。
- CPM，每千次曝光成本，为一千次广告曝光支付的金额，也就是广告被展示给一千人。
- CPE，每次参与的成本，是在你的广告中，当有人采取预定的行动时你支付的金额。
- 活动类型
在你开始一个付费活动在谷歌广告，你会选择三个活动类型之一：搜索，展示，或视频。
搜索广告是文本广告，显示在谷歌结果页面上的搜索结果。
展示广告通常是基于图像的，并显示在网页上的谷歌显示网络。
视频广告的时长在6到15秒之间，出现在YouTube上。
- 点击率(CTR)
CTR是指在广告上获得的点击次数与广告获得的浏览次数的比例。CTR高表明一个广告质量高，符合用户的搜索意图，并且相关的关键词准确。
- 转换率（CVR)
CVR是衡量表单提交量在着陆页总访问量中的比例。简单来说，高CVR意味着你的着陆页与广告承诺相匹配，用户体验佳。
- 展示网络
谷歌广告可以显示在搜索结果页面或谷歌的显示网络（GDN）的网页。GDN是一个网站网络，允许在其网页上为谷歌广告提供空间，这些广告可以基于文本或图像，并与目标关键字相关的内容一起显示。最受欢迎的展示广告选项是谷歌购物和应用程序活动。
- 拓展服务
广告扩展允许你在不增加费用的情况下，用额外的信息来补充广告。这些扩展属于五个类别之一。Sitelink, Call, Location, Offer, or App; 我们将在下面介绍这些广告扩展。
- 关键词
当谷歌用户在搜索栏中输入查询时，谷歌会呈现一系列符合搜索者意图的结果。关键词是与搜索者想要的东西一致的单词或短语，并满足他们的查询目的。你可以根据你想在哪些查询下显示你的广告来选择关键词。例如，搜索者键入 “鞋子上的口香糖怎么清理 “将看到广告商的结果，目标关键字如 “鞋子上的口香糖 “和 “鞋子清理”。
负面关键词是你不希望排名的关键词术语列表。谷歌会把你从这些关键词的竞价中拉出来。通常情况下，这些与你的预期搜索词半相关，但不属于你提供或想要排名的范畴。
- PPC
每次点击付费，或PPC，是一种类型的广告，是广告商支付每次点击费用的广告。PPC不是特定的谷歌广告，它是最常见的付费广告类型。
- 质量分数（QS）
质量得分是通过您的点击率 (CTR)、关键词的相关性、着陆页的质量以及你过去在 SERP 上的表现来衡量的。QS 是您的 AdRank 的一个决定性因素。
