谷歌广告活动类型
你可以从谷歌广告的五种活动类型中选择一种。让我们来介绍一下每种类型的最佳用途，以及为什么你可能会选择一种类型而不是其他类型。
- 搜索广告
搜索广告是显示在谷歌搜索结果页面上的文字广告。搜索广告的好处是，它在大多数搜索者寻找信息的地方，比如在谷歌你显示你的广告。除了表示它作为一个 “广告”，在显示格式上和其他内容并没有区别，所以用户对看到和点击广告并没有不适应。
响应式搜索广告
响应式搜索广告允许你输入多个版本的标题和广告文案(分别有15种和4种变化)，让谷歌选择表现最好的广告展示给用户。使用传统广告会创建一个静态版本的广告，每次都使用相同的标题和描述。
响应式广告可以说是一个动态的广告自动测试，直到你得出最适合你的目标受众的版本。而对谷歌来说，这意味着直到你获得最多的点击量。
- 展示广告
谷歌有一个由不同行业的网站和一系列受众组成的网络，这些网站选择显示谷歌广告，即谷歌展示网络。对网站所有者的好处是，他们是按点击或曝光次数付费。对营销人员的好处是，他们可以与他们的角色对齐，将广告展示在不同的平台上。这些广告通常是图像广告，将用户的注意力从网页内容上吸引过来。
- 视频广告
视频广告显示在YouTube视频之前或之后（有时是在中间）。记住，YouTube也是一个搜索引擎。正确的关键词会让你的视频排名靠前，扰乱用户的行为，足以吸引他们的注意力。
- 应用程序广告
Google应用程序广告通过在 Google Search Network、YouTube、Google Play、Google Display Network 等平台上显示的广告来推广你的移动应用。你可以运行鼓励受众安装应用程序的广告，或者，如果他们已经使用了你的应用程序，则在你的应用程序中采取某种行动，鼓励他们更新或者升级会员。
与其他广告类型不同，你不用设计App广告活动。取而代之的是，向Google提供应用程序的信息和目标受众，并设置出价。剩下的工作则由Google来完成，让应用出现在准确的目光中。
- 购物广告
谷歌广告的另一种类型是谷歌购物广告。 购物活动这种类型的广告，显示在SERP上包括详细的产品信息，如价格和产品图片。你可以通过Google Merchant Center运行一个购物广告，在那里你输入具体的产品信息，Google会从中提取信息来创建你的购物广告。
购物广告不是将你的品牌作为一个整体来营销，而是让你推广特定的产品和产品线。这就是为什么，当你在Google上搜索某个产品时，你会看到不同品牌的广告沿着顶部和/或侧面弹出。这就是我搜索“running shoes”跑鞋时看到的情况。顶部的广告是谷歌搜索广告，但侧面的具体产品广告是针对关键词优化的Shopping广告。
